스마트에프엔

삼성전자, 글로벌 TV시장 점유율 압도적 1위…2위 LG와 격차 더 벌려

  • 조성호 기자
  • 2021-02-24 16:33:05
center
삼성전자 모델이 경기도 수원에 위치한 삼성 이노베이션 뮤지엄에서 삼성 TV의 15년 연속 1위 달성 성과를 소개하고 있다. (사진=삼성전자)
[스마트에프엔=조성호 기자]
삼성전자가 지난해 역대 최고 글로벌 TV 시장 점유율을 달성하며 15년 연속 1위 자리를 지켰다.

2위 자리를 지킨 LG전자는 지난해 처음으로 올레드 TV가 200만대를 돌파하는 등 견조한 실적을 기록했지만 삼성전자와의 TV시장 점유율 차이는 다소 벌어졌다.

24일 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 2020년 글로벌 TV 시장에서 금액 기준 역대 최고 점유율인 31.9%를 달성했다. 이는 전년(30.9%) 대비 1%포인트 늘어난 것이다.

같은 기간 LG전자는 전년 보다 0.2%포인트 소폭 오른 16.5%를 차지했다. 이에 지난해 글로벌 TV 시장에서의 양사간 점유율 차이는 15.4%포인트로 전년 14.6%포인트 보다 0.8%포인트 벌어졌다.

삼성전자는 역대 최고 점유율을 기록한 데 대해 “QLED와 초대형 TV 집중 전략이 주효했다”고 평가했다.

삼성전자 QLED TV, 전체 TV 매출액 중 35.5% 차지

삼성전자에 따르면 2017년 첫 선을 보인 QLED TV는 2019년 시장 점유율 30.9%를 기록하며 처음으로 30%대를 돌파했다. QLED TV는 2017년 80만대가 판매된 이후 2018년 260만대, 2019년 532만대로 판매량이 꾸준히 증가했으며 지난해에는 779만대를 판매한 것으로 나타났다.

이에 2020년 삼성전자 전체 TV 매출액 가운데 QLED TV가 차지하는 비중은 35.5%까지 늘어났다.

삼성전자는 2500달러 이상 글로벌 프리미엄 TV 시장에서도 금액 기준 45.4%의 점유율로 선두 자리를 지키고 있다. 또한 75형 이상과 80형 이상 초대형 시장에서도 각각 47.0%, 50.8%의 점유율로 1위를 유지하고 있다.

한종희 삼성전자 영상디스플레이사업부장 사장은 “앞으로도 혁신 기술을 기반으로 보다 다양한 사용자의 라이프스타일을 반영하고 우리 모두의 지속 가능한 미래를 위해 친환경 제품을 늘려 나가는 등 ‘스크린 포 올’ 시대를 만들어 나가겠다”고 말했다.

center
2021년 LG 올레드 TV 라인업. (사진=LG전자)
LG 올레드 TV, 역대 첫 2백만대 출하량 돌파

LG전자는 지난해 204만7000여대의 올레드TV 출하량을 기록하며 역대 처음으로 200만대를 돌파했다. 2019년 출하량과 비교하면 23.8% 성장했다.

LG전자는 “올레드 TV의 평균판매단가(ASP)가 2000달러에 가까웠던 점을 감안하면 이 같은 성장세는 더욱 의미가 크다”고 설명했다.

올레드 TV의 ASP는 1971.9달러(한화 약 218만8000원)로 글로벌 시장에 판매된 LCD TV의 ASP인 428달러의 4.6배에 달한다.

지금까지 올레드 TV 시장에서 ASP가 200만원 이상이면서도 출하량 200만대를 넘긴 것은 LG 올레드 TV가 유일하다.

LG전자는 매년 꾸준하게 출하량을 늘리면서도 프리미엄 지위를 유지하고 있는 것은 양(量)과 질(質) 모두를 충족하며 건전한 성장세를 타고 있다는 방증이라고 자평했다.

LG전자를 포함한 전체 올레드 TV 출하량도 LG 올레드 TV의 성장에 힘입어 지난해보다 20% 이상 늘어난 365만 2천여 대를 기록했다.

LG전자는 관계자는 “LG 올레드 TV가 프리미엄 시장에서 지배력을 공고히 하고 있는 것은 자발과 올레드 TV의 압도적 성능이 프리미엄 화질을 원하는 소비자로부터 인정받는 데에 기인한다”고 설명했다.

지난 2013년 LG전자가 유일했던 올레드 TV 제조사는 총 19개로 늘어났다. LG전자는 향후 최상위 프리미엄 TV 라인업으로 올레드 TV를 유력 검토 중인 제조사를 포함하면 올해 올레드 진영은 스무 곳을 넘어설 것으로 전망했다.

조성호 기자 chosh7504​​@smartfn.co.kr
<저작권자 © 스마트에프엔, 무단 전재 및 재배포 금지>
이 기사를 공유하세요.

스마트에프엔 타임라인

  • 위로
  • 아래로